世界杯营销3大宝典,借势营销还可以这么玩?

来源:零点校园 温度:3376 ℃ 发布:2018-06-15 扫码阅读分享:

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四年一届的世界杯,也于昨晚11点在俄罗斯举办了盛大的开幕式。与往届不同的是,在社交网络愈来愈普及的加持之下,这项持续一个月的赛事即将变成一场真伪球迷同庆的全民狂欢。

据了解,世界杯将会持续一个月,而在世界杯期间的一个重要消费趋势就是食品消费。与食品相关的娱乐性产品销量会得到提升,比如包括啤酒、烤串、薯片零食在内的休闲类食品消费比重上升。


在世界级赛事中,各大品牌都会使劲浑身解数进行品牌营销。除了与世界杯官方组织合作成为赞助商外,许多品牌会通过签约球队或球员的方式营销。

比如厨电企业华帝签约法国足球国家队,华帝推出一个“夺冠套餐”,如果法国队赢得世界杯冠军,夺冠套餐的产品的发票金额全额退款。诸如此类的品牌营销,我们可以看到可能是与足球世界杯完全不相关的商品,但是通过捆绑世界杯的热度来达到营销的目的。

此外,还有一种营销方式,被称为借势营销,各大品牌相继搭上世界杯的营销快车,推出相关产品和服务,获得高曝光度和关注度,从而达到营销目的。

因此,世界杯本身作为一个高关注度的赛事,它是一种自带营销热度的重要事件,能够帮助各大广告主很直接地抵达它的目标受众。

那么校园站长们,该如何利用世界杯借势营销呢?


作为看球刚需的食品饮料类产品,世界杯无疑是营销的好时机。从产品的功能点和话题点两个方向入手,配合互动话题做活动。

一、食品本身功能点X世界杯

如:能量补给,好吃不胖、熬夜神器、看球最佳搭档、看球的正确打开方式等。当然了还可以零食和饮料一起搭配成套餐售卖,不仅零食可以,外卖也同样可以。

二、有奖竞猜

站长们,可以在原力对抗里面发布赛事预测战局,若是猜对了可以为其送上“看球套餐”、或者是晚餐等,具体的可以结合本校站点自定义。


三、回忆杀

四年一届的世界杯,一定会引发回忆杀,数据显示,半成以上的球迷认为世界杯是青春的回忆。站长们可以从看比赛的角度切入,发起青春有关的话题互动。


如:

● 四年前那个夏天,陪你一起看世界杯的那个TA还在你身边吗?

● 你是被哪个球星带入坑的?

● 四年前VS四年后,晒晒你的变化

● 为自己pick球星/球队,做过什么难忘的事?

● 那些年,为了追男神看过的球赛……


具体的活动还可以根据自己学校的情况来设置,当然啦,世界杯掌握这几点,让你单量无忧!

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