活动运营:如何做出能够成功传播起来的互联网活动?零点校园总结了4个思路

来源:张莎 温度:29935 ℃ 发布:2018-05-04 扫码阅读分享:

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最近,零点校园的几个站长和小编交流,本校平台运营遇到瓶颈了,希望可以支支招。小编总结并归纳了一些比较好的营销互动活动,分享出来,希望对你有所启发。

高校微信生活服务平台,如何玩转互联网活动运营?

  • 为什么有的活动能够不用引爆就自发传播开?

  • 为什么有的活动需要花费大量市场费用才能推广开?

  • 为什么有的活动用户看到后点了一下就没有然后了?

  • 如何策划出刺激到用户分享传播的活动?

  • 有哪些经典的朋友圈刷屏活动可以参考?

  • 那些爆款的活动有哪些可复制的规律?

在移动互联网时代,人的想象力和创造力是无限的,新的营销互动方式总是不停出现。很多营销活动的套路,总结下来有这9个:免费、积赞、砍价、分销、裂变、拼团、抽奖、游戏互动、情感表达。

高校微信生活服务平台,如何玩转互联网活动运营?

如果你是零点校园某个站点的运营者,你想到做活动立马就是:我要做这个,我要做那个,要送小礼物,就是为了做一个活动,去做一个活动,没有任何系统思考的能力,也没有把握大盘的控制力,这样活动的效果可能会大打折扣。你需要明确活动的目的:吸引粉丝?用户体验?促进销售?目标太多或者不清晰,也会影响结果。

一个好的运营活动策划,一定是迎合人性的,比如懒惰、贪婪、食欲等。

  • 懒惰:只想做简单的事,甚至不想做事。一键操作、上门服务等功能,如转发内容到朋友圈截图和发消息邀请好友助力。

  • 贪婪:渴望而不知满足。共享单车免费优惠券、外卖首单减免现金、折扣、红包、优惠券、买送、抽奖、包邮等。

  • 食欲:唯有美食不可辜负。可以把店铺菜品的图片修饰一下,能够刺激用户的食欲。推荐活动:美食节、特产节等。

其实,在校园生活服务平台宣传活动中,为了减少推广活动的传播成本,我们也需要借助已有流量的要素来进行传播,就是大学生都会去关注什么、喜欢什么,然后投其所好。

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如何做出能够成功传播起来的活动?零点校园总结了4个传播法则:

1、借助有影响力的人物流量

借助大家本来就关注的对象去做营销活动,无疑是在满足已有关注用户需求的同时,增加了已有用户去传播给未关注用户来参与的机会。策划与自带流量的人物相关的活动,比如本校的校花校草,流行的卡通人物形象、如小猪佩奇、熊本熊、小黄人等策划活动,能够扩大有效传播范围。

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2、借助节日热点的流量

咱们可以进行市场调查,了解用户关注的节假日,然后开展活动。节日热点是可预测的,比如春节、情人节、双十一、中秋节等。比如五四青年节,咱们可以通过海报、图文、视频等形式宣传,活动主题一定清晰,优先要体现的是亮点。亮点则是你众多服务中的最具差异化或者说最靓眼的一个,要用熟悉的东西去给大家解释陌生的东西。

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情人节活动主题:

1、“送你 20 元优惠券”,

2、“情人节想给 ta 买礼物,送你 20 元优惠券”。

同样是送优惠券,后者的领券率肯定会更高,是因为热点能够拉近活动与用户的距离,让用户感知到这件事和自己有关。

3、借助实时热点的流量

有些事件是越追越热,发现用户关注点在哪里,就去制作与关注点相关的内容迎合需求。比如《你的名字》同款滤镜,也是借助大家对电影的关注而刷屏。去年,小程序就流行起来,蓄势已久、万众期待,零点校园也迎合用户需求,做了自己的小程序。

4、借助用户喜好内容的流量

大家都在关注的内容,已被其他平台验证过存在流行的内容,都可以作为活动的素材,进行整合输出为活动。比如《支付宝年度消费账单》、《微信运营年报》等。

很多活动在其他平台能够玩,换了形式结合自己的产品也能玩,我们在分析别人的活动的同时,需要思考能不能和自己产品结合起来进行复用。

高校微信生活服务平台,如何玩转互联网活动运营?

作为一个校园运营活动负责人,我们需要输出一份完整的活动方案。好的活动不仅要有好的idea,也要给用户好的体验,让用户有参与的动力,顺畅参与完整过程。有很多idea不错的活动,用户是有需求的并且能容易,由于在执行宣传上的不足,导致没有传播开,那么解决办法就是强执行力推。

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